국제축구연맹(FIFA)은 월드컵이 열리는 경기장에 FIFA 공식 후원사가 아닌 회사들의 로고는 철저히 가리도록 규정한다. 경기장 상공은 물론 외부에 붙어있는 모든 회사 로고를 가려야 하고 이 규정은 경기장 내부 모든 공간에도 적용된다.

이 규정은 월드컵이 열릴 때마다 이색적인 볼거리를 제공한다. 이번 2026 북중미 월드컵에서 가장 화제가 된 건 샌프란시스코의 리바이스 스타디움이다. 리바이스는 경기장 외벽에 달린 로고의 테두리가 그대로 드러나도록 흰색 천을 덮어둬 역발상 마케팅으로 주목을 받았다. 리바이스는 이 임시 로고를 공식 SNS의 프로필 사진으로 수정해 웃음을 안겼다.

반면 가장 큰 논란을 낳은 건 필라델피아 링컨 파이낸셜 필드다. 경기장 전면에 에이브러햄 링컨 전 미국 대통령의 초상이 걸려있는데 이 역시 FIFA 규정의 예외가 될 순 없었다. ‘FIFA WORLD CUP 2026’이 적힌 파란색 천이 링컨 전 대통령의 얼굴을 뒤덮었다.